کاله (پنیر خامه ای ویلی)

از حضور پنیر خامه‌ای کاله در بازار مدت زمانی می‌گذشت. پس از تصمیم برند برای تغییر نام و ظاهر محصول بعد از تحقیقات مفصل، تیم استراتژی و برنامه ریزی طرح باران تصمیم گرفت که برنامه ارتباطی ویلی را در دو فاز مجزا اجرا کند. فاز اول کمپین، ‌ معرفی نام و بسته بندی جدید. فاز دوم کمپین، فرهنگ‌سازی استفاده از پنیر خامه‌ای در وعده‌های غیر صبحانه، با هدف افزایش سهم از بازار. استفاده از وربال سریالی و گرافیک محصول محور در جهت درگیر کردن کامل مخاطب. شعارهای محاوره‌ای موزون با محتوای ترکیبیِ منفی و مثبت توامان با این کانسپت که وعده‌های غذایی خسته و بی هویت‌اند و با پنیرخامه‌ای ویلی هویت پیدا می‌کنند. هدف فاز اول کمپین تبلیغاتی پنیر ویلی معرفی محصول با بسته‌بندی جدید بود، در این فاز ما کانسپت را خوشحالی اغراق‌آمیز مواد غذایی از همراهی و هم‌نشینی با پنیر ویلی قرار دادیم که ویدئوی ساخته شده کانسپت را به خوبی نشان می‌دهد